「Sweet Elegance（新しいコンサバスタイル）」「Fashion & Styling（１ランクアップのリアルコーディネーション）」「Feel Safe（着ることによって美しく見せるシルエット・ラインによる安心感）」「Reasonable（リーズナブル）」の4つを基本コンセプトとし、興味があってもオシャレにお金をたくさんかけられない女性、普段より１ランクUPの装いを求める女性、ハイファッションも買うけれどファストファッションもという女性などへ向け、幅広いブランドを展開します。